Byta webbyrå utan att tappa dina placeringar i Google

Att byta webbyrå är en av de saker företag skjuter upp längst, och nästan alltid av samma skäl: rädslan att förlora placeringarna i Google. Den rädslan är befogad — men problemet går att undvika helt, och det är oftast inte tekniken som ställer till det.

Först: vad äger du egentligen?

Innan du gör något annat, ta reda på vad som står i ditt namn. Det här är den vanligaste obehagliga överraskningen:

Domänen. Står den registrerad på dig eller på byrån? Det ska stå på dig. Kolla i whois eller be om inloggningen till registraren.
Källkoden. Har du fått den, eller ligger den bara hos byrån? Står det något i avtalet?
Konton. Google Analytics, Search Console, Google Företagsprofil — är de skapade på din e-postadress eller på byråns?
Innehållet. Bilder och texter, i original.

Om domänen står på byrån och ni har blivit oense har du ett förhandlingsproblem, inte ett tekniskt problem. Lös det först.

Det här är också anledningen till att vi skriver in i avtalet att du äger allt vi bygger. Inte som en tjänst, utan som en självklarhet.

Vad som faktiskt orsakar tappet

Ett byte i sig skadar inte placeringarna. Det som skadar är fyra konkreta misstag:

1. Adresserna ändras utan omdirigering. Den gamla sajten hade /tjanster/webbdesign/ och den nya har /vad-vi-gor/design/. Utan en 301-omdirigering från gammal till ny adress börjar den sidan om från noll, och alla länkar som pekar dit leder till en 404.

2. Innehållet kortas ner. En vanlig redesign gör sajten “renare” genom att ta bort text. Om den gamla sidan rankade på tvåtusen ord och den nya har trehundra, försvinner anledningen att ranka.

3. Testmiljön indexeras. Den nya sajten byggs på en testadress som ligger öppen för Google. Nu finns två identiska sajter, och Google får välja vilken som gäller. Testmiljöer ska vara lösenordsskyddade.

4. Ingen tittar efteråt. Bytet görs, alla är nöjda, och ingen öppnar Search Console på tre månader. Då upptäcks inte att femtio sidor ger 404.

Checklistan, i ordning

Före flytten

Exportera en lista på alla nuvarande adresser (sitemap eller en genomsökning av sajten).
Hämta ut de sidor som faktiskt ger trafik, från Search Console de senaste tolv månaderna.
Notera nuvarande placeringar på dina viktigaste sökord, så att du har något att jämföra med.
Se till att du har tillgång till domän, DNS och e-post.

Vid flytten

Lägg in 301-omdirigeringar för varje adress som ändras. Varje. Inte bara startsidan.
Behåll titlar, rubriker och innehåll på de sidor som rankar. Vill du skriva om dem, gör det i ett andra steg några veckor senare.
Kontrollera att den nya sajten inte blockerar Google i robots.txt. Det är förvånansvärt vanligt att en spärr från testmiljön följer med till produktion.
Skicka in den nya sitemap-filen i Search Console.

Efter flytten

Kontrollera täckningsrapporten i Search Console efter en vecka och efter en månad.
Håll koll på 404-fel. Dyker det upp adresser du missat, lägg till omdirigeringar.
Räkna med några veckors svaj innan det stabiliserar sig. Det är normalt.

Om e-posten

Det som oftast går fel vid en flytt är inte sajten utan e-posten. Ligger e-posten hos samma leverantör som webbhotellet försvinner den när du flyttar, och det märks direkt.

Ta reda på var e-posten ligger innan något annat händer, och flytta den separat och i lugn och ro. Vi gör alltid e-postflytten som ett eget steg, före sajten.

Hur lång tid tar det?

En flytt av en befintlig sajt till ny leverantör tar normalt en till två veckor, varav själva bytet är några timmar. Bygger du dessutom om sajten är det ett vanligt projekt, alltså cirka fjorton arbetsdagar.

Funderar du på att byta hjälper vi gärna till med genomgången av vad du äger idag — även om du landar i att stanna kvar. Det tar en halvtimme och kostar ingenting.